欢迎光临欧洲杯淘汰赛对阵规则-主页

Banner
主页 > 工程案例 > > 内容
新闻源 财富源
- 2020-12-31 09:21-

  阔别十多年的北冰洋重回市场,勾起了不少人的童年回忆。不过2.5元一瓶的指导价,在一些夜店中高达十几元。[详细]

  尽管推出易拉罐包装破解了玻璃瓶装携带不便的瓶颈,但北冰洋要想重回巅峰仍任重道远。据了解,进入超市销售取得的开门红未持续太久,北冰洋的销量已从首日的近万元减少了六成。[详细]

  记者在北冰洋官博中看到,有网友质疑其“靠着卖北京人的情感和回忆来蒙钱”,更有网友称其为“奸商”。[详细]

  北冰洋食品公司的前身是1936年北平制冰厂,是北京市第一家人工制冰企业。1949年制冰厂收归国有,改叫北京新建制冰厂。1951年开始生产汽水,正式注册“北冰洋”商标,商标图案由雪山和白熊组成。

  北冰洋汽水最早的包装以现在的眼光来看,可能有一些简陋。后来北冰洋食品公司产品更新换代,不过很多老百姓都觉得味道变了,不是用原来瓶子时候的那个味儿了。

  “北冰洋”的历史最早可以追溯到1936年诞生的北平制冰厂。1949年制冰厂收归国有,改叫北京新建制冰厂。1951年“北冰洋”商标正式注册。“北冰洋”品牌推出时,正值物资极度匮乏的年代,它所生产的冰棍、雪糕、冰激凌是少数人才享用的稀罕物。改革开放后,经改制,北京北冰洋食品公司成立,开始大批量生产。

  北京市北冰洋食品公司经理李奇对记者表示,遗留多年“北冰洋”品牌与外方合作伙伴之间的问题已经逐步理清,目前已经着手推动北冰洋旗下汽水明年重新上市。在此之后,将逐步把北冰洋旗下冷食等系列产品重新推出。

  李奇称,这么多年来,“北冰洋”品牌与其他企业合作的历史遗留问题比较多,因为合作期限等问题,产品的生产受到制约。“现在这些历史遗留问题逐步得到解决,我们也开始为产品的重新面世做准备工作。”他说,“但目前仅仅是处于准备阶段,未确定的事情太多,目前我们在做最具市场基础的北冰洋汽水的复出工作,准备将汽水的复出作为头炮打出,计划明年能重新推出。如果进展顺利,接下来将逐步把北冰洋冷食生产权收回。”

  据公开资料显示,1990年在国企“合资潮”中,北冰洋食品公司成立了4家合资公司,但合资后该品牌很快就淡出了市场。后经谈判,在4年前,中方要回了北冰洋商标,交换条件是中方在2011年1月底之前不以北冰洋品牌生产销售碳酸汽水和饮料。

  北冰洋总经理李奇表示,“听装”北冰洋并非假冒产品,已在超市上架,建议零售价4.5元/罐。李奇坦言,因厂家仅有两条灌装玻璃瓶汽水的生产线,玻璃瓶产品又因受运输、退换瓶等条件制约,销售渠道难拓宽,只能在食杂店、餐饮店出售。北冰洋汽水去年10月上市初期,公司就在策划如何生产出更加便携包装的产品。

  听装品也分橙汁汽水和橘汁汽水两种,用橙色罐和红色罐区分。罐体正中是北冰洋的白熊和冰山标志。净含量为330毫升,与市场上的主流听装饮料相近。据透露,北冰洋听装汽水将采用铁罐方式包装,与玻璃瓶相比,含“汽”量可能略有不足。“含气倍数”是厂家描述汽水含“汽”量的关键值,即二氧化碳量与汽水液体体积比。玻璃瓶约为4.5,易拉罐约为3.75,这也意味着玻璃瓶汽水含二氧化碳量多15%左右,口感肯定比听装更冲一些。

  市民刘先生说,“这是不是意味着外地也能买到了?应该是个好消息。”孙小姐则表示:“虽然省去了退瓶的麻烦,但我担心听装失去了玻璃瓶的质感。”

  对于4.5元的建议零售价,市民余女士认为有点“小贵”,“普通的易拉罐装可乐、芬达等定价也就在2-2.5元左右,北冰洋贵了一倍。” 北冰洋厂家解释说,果汁汽水的成本要比普通碳酸汽水高,且定价须有一定前瞻性,不能总调价,因此暂定4.5元/罐。另据透露,预计本月内,首批听装北冰洋汽水将在易初莲花等超市正式上市。

  “本想来瓶北冰洋汽水,可刚要喝,却发现底下有一公分多厚的橘黄色沉淀,像是絮状。之前也喝过不少,可从来没发现过这个问题啊。欧洲杯,”家住在幸福大街附近的小陈,昨日在家门口的小店喝汽水时,发现小店的一箱北冰洋汽水下面都是沉淀物,不禁生疑。

  北京市质监局在近期的食品安全抽检中,发现北冰洋7月2日生产的一批次双把雪糕菌落总数超标,现已停售。对此,北冰洋食品公司表示,向消费者诚挚致歉。

  产品是品牌的物质载体,品牌是产品精神元素的表现,产品和品牌哪些元素需要坚守传承?哪些需要突破创新?这关系到如何把准消费者脉搏,为谁服务的大问题。迎合留住老消费者,同时吸引新消费者,是最为理想、大家最最希望看到的。变是绝对的,不变永远是相对的,除了本质,一切都可以变。

  当年,北冰洋像是“高尚生活”品,被人渴望着。这种被渴望不是自身的强大,不是对手软弱,而是根本没有对手。现在,物是人非,群雄争霸,国际品牌纷纷抢滩中国,民族企业强势崛起,在北京的家门口,新北冰洋就面临与两乐、乐天、娃哈哈、康师傅、农夫山泉等品牌巨头的打拼,新北冰洋汽水除了童年记忆还有什么?胜算从何而来?

  汽水是典型的快速消费品,但是由于玻璃瓶包装等原因,新北冰洋在渠道终端上自束手脚,只走直供的零售店渠道,没有商超和其他渠道,使这个快消品根本没有真正快起来。如果现代化的主流商业渠道不去占领,只在街边小店谋取栖身之地,苟延生存?